中国古代的市集，人头攒动，热闹喧嚣。如意坊和顺字号两家包子铺比邻而立，两个掌柜的各自用心招揽顾客，但是生意却有着天壤之别。如意坊人流不断，买卖兴隆，顺字号则冷清非常。后者气涌丹田，本想赶走捣乱的乌鸦，谁知砸坏了自家的招牌，这下子更把原有的顾客都吓跑了。老板一不做二不休，干脆重做招牌，改名“新顺字号”。也许真的是招牌起了作用，百姓们纷纷涌向这一边。结果乐坏了顺字号的老板，如意坊的生意有冷清起来。如意坊有样学样，重换招牌。为了招揽顾客，两位老板纷纷在招牌上各逞其能，花招迭出。招牌越弄越大，却似乎忘记了本质的东西……