1990年4月，央视与泰国正大集团合作创办的综艺节目《正大综艺》正式开播，这也是第一个由企业冠名的电视栏目。节目包括世界真奇妙、五花八门、名歌金曲等栏目，以电视这个现代工业产物为媒介，带领刚刚步入改革开放的观众们足不出户而领略世界各地的风土人情。节目寓教于乐，备受欢迎。与之配套的正大剧场推介翻译了无数优秀的国外影视剧，如《侠胆雄狮》《荆棘鸟》《埃及艳后》《东方快车谋杀案》《伊豆舞女》《尼罗河上的惨案》《雾都孤儿》等，极大丰富了人民群众的文化生活。而翁倩玉演唱的片尾曲《爱的奉献》，成为至今为人传唱的经典。